官方比你還嗆！故宮南院憑「幹嘛」爆紅　國寶躺平變迷因

國家級博物館也能極度接地氣！位於嘉義縣的國立故宮博物院南部院區（簡稱故宮南院），近日在年輕人聚集的社群平台「Threads」上意外爆紅。官方小編憑藉滿滿的迷因魂與高冷傲嬌的朋友式對話人設，迅速躍升為社群新一代的流量密碼，不僅打破了大眾對國家級館所嚴肅、高不可攀的刻板印象，更順勢讓館藏國寶「白瓷嬰兒枕」成為網路上最新風靡的迷因素材。

這場風靡全網的爆紅契機源自一次逗趣的互動。日前有網友在 Threads 上單純發出「故宮南院」四個字，沒想到官方帳號火速現身，並在下方冷冷回覆一句超簡潔的「幹嘛」。這種毫無官方客套、宛如私訊熟人般的語氣，瞬間戳中大批網友笑點。小編更隨即搭配「白瓷嬰兒枕」的迷因圖，並附上「躺著」兩字，將歷史國寶與當代年輕人的「躺平文化」完美結合，幽默感與臨場反應被網友封為「社群天花板」。

除了建立獨特的傲嬌人設，小編更展現了極高的行銷技巧。面對粉絲的各種挑戰與提問，小編皆能瞬間接梗，例如將週一休館的硬性資訊，改以「明天你只能在庭院玩」的詼諧方式轉達；針對熱門的《龍藏經》話題，也能敏銳引導大眾關注館藏重點，在展現親和力的同時，不忘達到宣傳與科普的目的。

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故宮南院表示，館方針對喜愛快速互動與真實感的「厭世代」，特別選擇經營 Threads 平台，希望透過人味十足的內容縮短與大眾的距離。而這套行銷策略也確實發揮實效，顯著提升了線上流量轉化為實體參觀的轉換率。

故宮南院「現象級小編」的強大氣場，甚至讓其他企業小編備感壓力，包括 SUZUKI、新光三越等品牌小編都紛紛前往留言互動。故宮南院成功以社群軟實力帶動話題，為公部門的數位行銷樹立了全新典範。

 

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