打對折！BMW在陸價格大跳水　燃油車支柱不敵電動車市場衝擊

記者孫蔣君／綜合報導

近日，BMW在大陸價格出現大跳水，有報導指出，其原因一是大陸新能源汽車市場競爭日趨激烈，二是BMW自身的電動化步伐不夠快。

據陸媒《新浪科技》4日報導，以北京BMW 4S店為例，官方指導價35.39萬元（約161.5萬新台幣）起的BMW i3車型，如今已開始5折促銷，價格直接「腰斬」。此外，今年1月剛發表的全新BMW i5，經銷商也給了6萬元（約27.4萬新台幣）不等的報價優惠。

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根據BMW集團發布的今年第一季財報顯示，其營收年減0.6%，淨利則較去年同期下降19.4%。在大陸市場，其銷量也遭遇了年減3.8%。值得注意的是，大陸也是BMW集團在全球唯一銷售下滑的主要單一市場，在美國、德國、英國等歐美市場，BMW集團均實現了銷售成長。

報導指出，BMW在大陸銷量下滑有兩個原因：一是大陸新能源汽車市場競爭越來越激烈，尤其是自主豪華品牌的崛起，給BMW帶來了不小的壓力；另外，BMW自身在電動化方面的步伐還不夠快，其「油改電」模式遭受不少爭議。在大陸新能源車的滲透率越來越高之下，BMW的燃油車銷售支柱也受到衝擊。

一位接近BMW的相關人士在接受採訪時稱，BMW已向經銷商提供了一系列支持舉措，包括經銷商培訓、中古車銷售等等，但這些舉措能否穩住價格體係以及後續銷量，還有待觀察。

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