大陸年輕族群對運動品牌NIKE的熱情減退？NIKE在陸最大的經銷商滔搏國際日前發佈中期業績，顯示截至8月底公司直營門店數量為5813家，淨減少331家、年減6.4%。
據《中時新聞網》報導，在經濟下行，線上低價競爭，以及本土品牌如安踏、特步等崛起下，令NIKE在大陸的業務備受挑戰，從2021/22財年至2023/24財年，該公司線下門店數量分別為7695家、6565家、6144家，顯見近年的逐年縮減趨勢。
滔搏國際將線下門店低迷視作導致收入下降的原因之一，公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱，消費者購物更趨理性，讓「性價比」、與「心價比」成為消費者決策的關鍵考量。
根據《時代周報》引述時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析，線上管道低價競爭帶來帶來挑戰，加上主營的NIKE、adidas也經受大陸本土運動品牌的擠壓，消費者的選擇越來越多。（星島網）
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