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2024年一開年，台股屢破新高，國內外各項財經數據爬升，消費者的消費表現更是「大秀實力」。CMRI美妝行銷總研近日公布「美妝產業2023年度報告」，除了透露臉部彩妝品隨著去年口罩令解封後「重見天日」，關注度擊敗臉部保養品上升至第一外；也公布「2023年消費者最關注的TOP50效果關鍵字」，其中最受注目的兩個字是「保濕」，調查發現不分年齡層、膚質或性別，在臉部保養與身體保養類別，消費者一致想追求的便是「保濕」。
根據統計，美容綜合情報網站@cosme一年有一億次的瀏覽量，85%以上是自然搜尋進站(於Google等搜尋引擎上搜尋關鍵字後進入@cosme)，本次報告以@cosme瀏覽數據彙整，運用統計手法將數據進行去廣告處理，同時也特別導入@cosme tag資料庫的數據，運用獨家技術拆解分析新聞、產品及使用心得，提取出各種美妝話題關鍵字：在臉部保養與身體保養類別「保濕」是消費者最重視的，而在臉部彩妝類，近年崇尚韓系自然媽生感，追求減齡又能不露痕跡的漂亮妝感，讓「自然」二字成為臉部彩妝不敗關鍵字。
卸下口罩「唇彩、腮紅」重見天日 關注度大增
而回顧2023年一整年美妝品的趨勢與市場變動，宛如疫情翻轉的最佳見證，過去口罩令下大受歡迎的臉部保養品，隨著2023觀光大爆發，旅遊出國人數激增之下，再加上解除口罩令後，「以臉示人」的社交需求再起，臉部彩妝品爬升至關注NO.1，其中像是過去隱藏在口罩下的唇彩、腮紅產品，明顯較2022年更受關注。另外，伴隨著前往日韓觀光的人數眾多，日系、韓系品牌也重獲市場喜愛，彩妝品牌如：KATE TOKYO、CANMAKE、CEZANNE、PONY EFFECT、I’M MEME、ROMAND等在2023年都非常受歡迎，也間接帶動了開架及網路通路的聲量提升。
「精華水」市占率漸增 愈來愈多人取代化妝水使用
在臉部保養品方面，雖然關注度略低於臉部彩妝，但仍然是美妝消費的大宗產品，其中須留意的一項趨勢是，今年「化妝水」產品的關注占比明顯下降，除了主要與品牌方推出的新品較少外，在@cosme tag資料庫中也可發現，過去2年竄起的「精華水」關注度提升不少，也就是愈來愈多的人選擇在保養步驟中以精華水取代化妝水使用。而在購買臉部保養品通路比重上，透過網路購買的占比在2023年大增11%，主要可能是受到醫療通路品牌的聲量提升，以及許多自創小眾品牌的崛起所致。
在2023年部分保養品使用的成份，也受到行銷帶動下重新登上熱搜，像是維他命C、A醇、積雪草等成份，在2023年期間關注熱度都有明顯成長。另外也因應地球暖化，台灣氣候炎熱的時間相當長，暖冬效應也吹到美妝界，消費者在冬季追求保養品乾爽、不黏膩、不油膩等效果等關注上升，甚至搜尋止汗、體香等字詞的熱度也攀升。
全球化資訊浪潮下，美妝保養的資訊、流行也隨時滾動，CMRI美妝行銷總研，以「Data Intelligence」為核心，創造美的知識共享平台，運用@cosme網站的會員大數據，有計畫地研究相關趨勢，為消費者洞察市場，並提供最新最前線的第一手訊息，持續追蹤關注CMRI美妝行銷總研與@cosme網站，流行訊息不漏接。
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