微軟於日前宣布,旗下營運長達12年的影音應用程式「Movies & TV」(電影與電視)於7月18日正式停止營運,並退出串流影音市場。此變更同時適用於Microsoft.com、Windows微軟商店及Xbox商店,未來將不再提供任何電影或電視節目的銷售服務。

微軟表示,雖然用戶無法再購買新的影音內容,但已付費的用者仍可透過Xbox或Windows裝置上的「電影與電視」應用程式觀看過去購買的影片。然而,公司明確表示不會針對此次服務終止提供任何退款。值得注意的是,第三方平台如Netflix、Amazon Prime Video、Apple TV等服務不會受到此次變更影響。
回顧這項服務的發展歷程,「Movies & TV」最早可追溯至2006年推出的Zune Video Marketplace,該服務在2012年更名為Xbox Video,之後於2015年再度改名為Movies & TV,主要提供用戶租借與購買超高畫質電影、影集的服務。

隨著 Netflix、YouTube、Disney+ 等串流平台迅速崛起擴張,市場競爭激烈。微軟早在 2017 年終止 Groove 音樂服務,如今再關閉影音商店,顯示其在串流媒體市場的策略調整。