BMW不玩了！7月起「減少銷售」　退出大陸汽車價格戰

寶馬中國（BMW）退出中國汽車價格戰。近日有博主在社群媒體平台表示，因價格戰導致門市虧損嚴重，BMW將從7月起，透過減少銷售量來穩定價格，緩解門市的經營壓力。

綜合陸媒13日報導，「寶馬中國將退出價格戰」一度躍為中國社交媒體最熱門話題。

寶馬中國去年以來積極降價，去年折扣率為17.66％，高於行業平均水準，在中國大陸交付82.5萬輛，年增4％。但以價換量的代價是，寶馬中國去年獲利比上一年大幅下滑逾3成。

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今年上半年，寶馬銷量為37萬5,947輛（含MINI品牌），比去年同期下滑4％。降價不但傷利，銷量也開始捲不動。

知名汽車博主近日爆料，因為價格戰導致門市虧損嚴重，寶馬中國將從7月起，減少銷售量以穩定價格，緩解門市的經營壓力。

一名寶馬業務員透露，因上半年虧損嚴重，同時為更好地營運及後續服務，全系車型自7月10日起調整價格，此前報價作廢，7月15日之後還會再漲一波。

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杭州一家寶馬經銷商門市則表示，目前價格已經調整過。近期價格確實會有所上調，但不是官方指導價，而是針對優惠力度的調整。

針對於寶馬中國將退出價格戰的傳聞，該公司表示，下半年寶馬在中國市場將重點關注業務質量，支持經銷商穩紮穩打。（工商時報賴瑩綺）