世足/帶貨效應！哈蘭德髮圈在陸暴紅登熱搜　電商搶搭「同款」

2026年世界盃足球賽激戰正酣，挪威足球明星哈蘭德（Erling Haaland）除了在球場上的表現備受矚目，他綁在頭上的編織頭繩也意外成為熱門話題。由於哈蘭德在高強度比賽中奔跑90分鐘後，招牌丸子頭依舊穩固不鬆散，帶動相關產品在陸銷售熱潮。

哈蘭德髮圈掀搶購潮

據《界面新聞》報導，哈蘭德使用的髮圈來自挪威品牌KKNEKKI。該品牌最早於1987年在韓國創立，後由挪威家族企業Bon Dep收購，目前產品主要在越南及中國大陸生產。Bon Dep於2015年取得KKNEKKI品牌經營權，並在2018年展開國際市場布局。

值得注意的是，哈蘭德早在2024年便入股Bon Dep，成為少數股東之一。Bon Dep執行長Vibeke Gronseth曾表示，哈蘭德加入後，品牌知名度與銷售額明顯提升，也加速拓展歐洲及全球市場。市場分析更預估，哈蘭德的明星效應有機會讓公司營收較2023年翻倍成長。

KKNEKKI最具特色的是編織工藝，產品由超過60條細線交織而成，兼具彈性與耐用度。一般款式售價約3.5歐元（約126元新台幣），而世界盃期間推出的哈蘭德限量聯名款則包含8條不同顏色髮圈，象徵他職業生涯曾穿過的球衣顏色，並搭配刻有名字的飾珠，售價28歐元（約1011元新台幣），目前官網已全數售罄。

隨著話題持續延燒，大陸電商平台數據顯示，自哈蘭德於6月17日完成世界盃首戰以來，「哈蘭德頭繩（髮圈）」關鍵字搜尋量已突破3萬次。淘寶、閒魚等平台也出現大量代購賣家，熱門聯名款價格普遍超過300元人民幣（約1400元新台幣），較原價高出約五成，仍吸引不少球迷下單收藏。

此外，不少大陸製造商也迅速跟進，推出外觀相似的「哈蘭德同款」編織髮圈。事實上，這類產品早已存在市場多年，生產技術門檻不高，價格從數元到數十元新台幣不等。義烏部分飾品工廠表示，近一週相關產品訂單確實明顯增加，但由於本就是常態性商品，因此暫不會因短期流量而大幅調整生產策略。