港砸7.8億拿下世界盃轉播　FIFA陸市場開天價與央視談不攏

距離2026年美加墨世界盃開踢不到40天，據國際足總（FIFA）官網最新資訊，香港地區已率先確定由香港電訊盈科旗下Now TV與免費電視頻道Viu TV取得獨家轉播權，反觀大陸市場轉播權至今仍未拍板，尤其FIFA一度傳出向《央視》開出3億美元（約94.2億元新台幣）天價，引發關注。

香港電訊盈科以2500萬美元取得轉播權

綜合陸媒報導，香港電訊盈科此次為取得世界盃轉播權，花費約2500萬美元（約7.8億元新台幣）。Now TV將透過付費平台直播全部104場賽事，Viu TV則免費播出包括開幕戰、決賽等焦點場次。

然而，相較於香港市場已塵埃落定，大陸轉播權卻遲遲未能談妥。外媒甚至形容，FIFA目前正面臨一場「轉播危機（broadcast crisis）」，因為除了大陸之外，全球人口第一大國印度，目前也尚未確認官方轉播商。

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2026年世界盃將由美國、加拿大與墨西哥三國共同舉辦，於6月11日開踢，賽事規模創下歷史新高，共有16座城市承辦104場比賽，較2022年卡達世界盃的64場增加超過六成，賽程也延長至40天。FIFA因此以賽事擴軍、內容增加及營運成本上升為由，大幅調高全球轉播權價格。

談判陷僵局！FIFA傳向《央視》開價3億美元

據多家大陸媒體披露，FIFA此次對大陸市場開出的轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，約合人民幣18億至21億元；即使後續已降至1.2億至1.5億美元，仍遠高於大陸《央視》的預算範圍。

報導指出，《央視》目前可接受的價格約落在6000萬至8000萬美元，與FIFA的心理價位仍有明顯差距，因此雙方至今尚未達成協議。

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事實上，世界盃轉播費近年持續飆升。2010年南非世界盃與2014年巴西世界盃兩屆賽事打包價格僅約1.15億美元，平均單屆不到6000萬美元；到了2018年俄羅斯世界盃與2022年卡達世界盃，兩屆打包費用已暴增至約3億美元，平均單屆達1.5億美元，價格幾乎翻倍。

市場人士分析，在大陸整體廣告市場成長放緩、電視媒體收益承壓情況下，《央視》對高價體育版權的態度也趨於保守。尤其本屆世界盃時差因素相較亞洲主辦賽事更不利收視，讓《央視》對高額投入更加審慎。

不過，近期也傳出FIFA高層將赴大陸訪問，外界認為雙方談判可能仍有轉圜空間。若最終無法談成，大陸觀眾恐將首次面臨世界盃無官方電視直播的局面。

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