台灣的文化產業　不應淪為只是價格競賽

作者：傅政瑋（資深出版業者）

台灣文化出版產業不景氣多年，很多人會去思考背後的因素不外乎科技與資訊的增長，讓訊息片段化、繁雜化，甚至衍生的網路購物風氣，也陷入惡性的價格競爭，但是文化真的是可以物質化的價格競爭嗎？當我們在糾結一本書幾十元的價差，卻忽略實體書店帶來的場域成本，是不是應該換位思考。

身為曾經在出版業奮鬥的的人，非常能認同誠品董事長吳旻潔所說的，人們不是因為貴才不買書，現在流行的網路平台購書折扣戰只會造成出版業的惡性循環，試想一本書的利潤因為通路惡性競爭而降低，代表背後的出版產業被惡意剝削，沒有了利潤，自然就沒有好的出版品質與作家願意投入，久而久之就是台灣的文化層次降低。

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筆者曾經經歷過台灣出版業蓬勃發展的時期，當時因為沒有市場的惡性競爭、加上人們主要的精神食糧就是書籍雜誌，因此帶動了許多經典好書的誕生，但是現在的出版業卻如同一灘死水。

我堅信，知識與文化並不是秤斤論量來賣的，如果一個國家的文化知識可以用斤兩來販賣，那這個國家距離文化上的墜落已不遠了，雖然科技發達、資訊量龐大帶來方便，但同時也帶給我們訊息碎片化的環境，我們閱讀紙本書所需要的文字消化能力和專注力，愈來愈降低，這也才是實體書為何不景氣的主因。

很多人會酸誠品的24小時書店，以及相關的商業模式，但我必須說他們的經營方法才是對抗實體書閱讀衰退的良好模式，透過商業營收、銷售力支撐，讓出版社使用書店空間，讓他們舉辦作者對談、論壇等活動，變成一個文化場域的，這樣才能成為一個正向循環，改變台灣已如一灘死水的出版業，因此我也期待日後松菸誠品接棒24小時書店後，成為台灣文化與知識發展的重要場域。

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