世足/世界盃引爆陸商機！球衣熱賣翻60倍　飯店「看球房」超夯

2026年世界盃足球賽於當地時間11日在美國、加拿大與墨西哥等三國點燃戰火，儘管大陸國足未能晉級參賽，但「中國製造」在賽事中無所不在。京東運動數據顯示，近一個月足球球衣成交額年增逾60倍，反映世界盃帶動相關周邊商品需求快速升溫。

世界盃也帶動觀賽經濟熱潮，「看球房」成為住宿市場的新亮點。根據攜程資料，配備大螢幕電視與高速網路的主題客房預訂量有顯著成長，包括重慶兩江假日酒店、重慶維景國際酒店等業者，皆順勢推出專屬觀賽住房優惠方案，搶攻賽事期間住宿大餅。

在文旅消費方面，「運動＋微度假」模式逐漸成形，轟趴館、民宿等具社交與娛樂屬性的住宿型態預訂攀升，短期旅遊與夜間消費需求快速成長。與此同時，餐飲業者也積極布局賽事商機，大型連鎖餐飲品牌透過夜間觀賽場景推出限定產品與主題活動。其中，海底撈推出世界盃夜宵限定小食，麥當勞則推出賽事限定餐點並更新門市主題布置，藉由觀賽情境強化夜間客流與消費黏著度。

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素有「世界超市」之稱的浙江義烏，是世界盃周邊商品主要生產基地，義烏海關統計，今年1～5月，義烏出口世界盃相關體育用品達人民幣120億元，年增35％，訂單已經排到8月。

對於球迷而言，一件球衣意味著支持與歸屬感。京東運動數據顯示，近一個月足球球衣成交額與去年同期相比暴增逾60倍，「世界盃球衣」搜尋量成長5.5倍，國際足總（FIFA）世界盃官方球衣位居「球迷用品熱銷榜」TOP1。

值得注意的是，中國大陸技術已深入世足賽多個關鍵部分，本屆世界盃比賽用球「Trionda」由廣東製造與檢驗，內建連網感測技術，可即時回傳數據至影片助理裁判（VAR）及半自動越位判定系統。

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大陸科技企業聯想則是FIFA官方技術合作夥伴，提供人工智慧設備與解決方案，其3D數位人視覺化技術將應用於裁判系統與賽事轉播。位於美國達拉斯的2026世界盃國際轉播中心已選定海信作為顯示設備獨家供應商，支援影像判讀與全球轉播作業。分析人士指出，從小商品到高端科技產品，「中國製造」已全面滲透世界盃供應鏈體系，展現完整產業鏈與技術輸出能力。（工商時報／張漢驊）
※本文授權自工商時報，原文：世界盃點火 陸大賺周邊商機
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